Integrado en el programa de cooperación MAC 2014-2020 y perteneciente al Fondo de Desarrollo Regional de la Unión Europea denominado INTERREG, este plan se desarrolla entre los años 2017 y 2019 para impulsar la modernización turística en los municipios de Los Cristianos y El Puerto de la Cruz en el caso de Tenerife (Canarias), así como en Funchal (Madeira) y en la isla Terceira (Azores).
El turismo es un sector vivo, cambiante, que precisa renovarse para no estancarse. Por ello, el objetivo general de Innovatur se basa en invertir el círculo vicioso de pérdida de valor de las empresas alojativas y comerciales de las zonas turísticas y llegar a desarrollar productos adecuados que construyan modelos de negocio sólidos.
Para ello Innovatur desarrolla los siguientes objetivos específicos: